上海财经大学研究生(上海财经大学研究生院)

上海财经大学研究生，上海财经大学研究生院

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广东财经大学硕士研究生入学考试试卷

考试年度：2016年考试科目代码及名称：F519-电子商务

适用专业：087100管理科学与工程

［友情提醒：请在考点提供的专用答题纸上答题，答在本卷或草稿纸上无效！］

（1）名词解释（6题，每题5分，共30分）

1、物流

2、电子商务服务

3、全员网络营销

4、电子商务企业

5、电子支付

6、供应链管理

（2）简答题（5题，每题6分，共30分）

1、简述电子商务的分类。

2、简述全员网络营销对“传统网络营销”有哪些的影响？

3、我国电子商务信用主要有哪4种信用模式？

4、电子支付有哪些的特征？

5、简述电子现金的优点和存在的主要问题？

（3）论述题（1题，每题20分，共20分）

试论述网络经济下垄断的新特点。

（4）案例分析题（1题，每题20分，共20分）

根据下面背景材料回答问题：

BD是北京一家有三年历史的著名网络服装品牌公司，其创始人受到男式衬衫品牌PPG的影响，创立了BD女式T恤衫品牌，并建立了网店。三年来，公司业务发展迅速，目前每天能接到6000份订单。BD公司认为其目标客户是在校女大学生，她们追求时尚、购买频率高，也习惯于网络购物。BD公司为了推广其品牌及网站，进行了大量的网络营销活动，例如在新浪等门户网站上使用Button（按钮），在公司主页上使用Banner（旗帜）。

但是，随着时间推移，客户对这类广告形式开始淡漠。最近，BD公司开始注重培养Web2.0时代的客户，在各大学的社区空间植入广告，并参与一些论坛的讨论。BD公司遇到的另一个问题是产品过于单一，这使公司无法实现多种赢利。由于产品简单，国内模仿BD的网站已经大量涌现，该领域的竞争趋于激烈。

(1) Button和Banner广告有什么不同？BD公司还可以使用哪些网络广告形式？（10分）

(2) Web2.0的特点是什么？基于Web2.0,BD公司如何在产品设计及营销上做出改进？（10分）

广东财经大学坐落于千年商都、海上丝绸之路的东方起源地——广州，学校始建于1983年，原名广东财经学院，起始办学层次为本科教育；1985年更名为广东商学院，2003年获得硕士学位授予权，2007年以“优秀”等级通过本科教学工作水平评估；2013年更名为广东财经大学，2021年获批为博士学位授予单位。

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