“羊了个羊”，为什么出圈？

“羊了个羊”，为什么出圈？

　　最近突然爆火的，除了娱乐圈的瓜，还有一款让全网恨到咬牙切齿的微信小游戏——

　　“羊了个羊”

　　一、

　　炸了热搜的“羊”

　　最开始看到这个热搜的时候，我并不知道：

　　这鲜红的“爆”字背后，浓缩的是几百万句“优美的中国话”；

　　就像刚打开游戏界面的时候，我错以为它在侮辱我的智商：

　　整个游戏一共就两关，玩家通过点选图案放入卡槽对卡牌进行消除，卡槽可放7张牌，3张相同的图案即可完成消除。

　　无脑浪过第一关的我，内心只有两个字：就这？？直到我在第二关肝了整整一晚上后，我才终于明白一个道理：这世界上没有难事是过不去的，除了

　　羊了个羊第二关

　　咱就说，羊了个羊第二关到底有多难呢？

　　打个比方：

　　第一关教你1+1，第二关直接让你去考研；

　　如果说，第一关它在侮辱我的智商，那第二关要能过，就是我在侮辱它的智商；

　　有人连玩4天、每天连打80场，至今人已疯，关还没有过；

　　你永远都不知道，那些灰色的图标下面，究竟藏了多少层；

　　以至于无数玩家，在“闭眼过第一关-吐血死在第二关-不服再来”的循环里，屡败屡战、屡战屡败。

　　因而你别看它连续两天登顶热搜第一，其中有一半的原因，是被骂上去的

　　甚至因为反常规的难度升降曲线，还有不少网友怀疑：

　　这个游戏本身就是一个巨大的bug吧？

　　既然“羊了个羊”有那么多的槽点，咱不玩了还不行吗？

　　设计者的鸡贼之处就体现在这里了——

　　二、

　　气死全网的“羊”，如何做到让全网“上头”？

　　为什么我们开头就说：要是你还不了解这个游戏，千万不要因为好奇去尝试。

　　因为但凡玩上一局，你就会和这个游戏彻底杠上——

　　首先，由于第一关的初始难度完全不值一提，“羊了个羊”给所有新玩家留下的刻板印象，就是一个操作简单、极易通关的小游戏。

　　配合仿佛十多年前4399网页游戏的卡通画风，你说就是这样一个“小学生游戏”，却让百万成年人折戟？

　　谁听了都会不信邪地试上一试，为了证明“我可以”。

　　结果就是我们上面讲过的“邪门”：

　　第一关不会输，第二关不会赢。

　　这样打破认知的极限反转，让这个原本简单的小游戏，瞬间变得无比刺激。

　　在“简单游戏”的既定认知和“我竟过不了关”的情绪拉扯下，不服心理会让人血压飙升、快速上头，一遍一遍开启“重新挑战”。

　　同时，游戏结束的互动文案也非常有诱导性：

　　“差一点就过了，你说气人不！”

　　“又又又又又失败了，要不是放弃吧。”

　　“失败是成功之母，羊儿子还在等着你！”

　　你品你细品，这分明是赤裸裸的激将+挑衅啊！

　　但凡有点血性，都不会选择就这样放弃。

　　其次，你以为这是一个简单的单机游戏吗？才不是！

　　策划者将参与挑战的玩家，按地域划分成了不同战队，以通关人数为标准在小程序首页进行了公示排序：

　　这样一来，游戏的性质就变了。如今有个这个榜单，挑战就变成了为城市的荣誉而战，格局打开了！

　　如游戏的分享文案所写：

　　若是最初参与挑战的目的，只为了证明自己是那稀有的“0.01%”；

　　那么到了这个时候，斗志是为了证明自己所在省份的智力排名。

　　谁能拒绝这样热血的挑战征集令呢？

　　从第一关降低用户防备心理，到第二关难度陡升制造反差话题，“羊了个羊”这一简单小游戏，以一种剑走偏锋的方式，成功打开了自身声量；

　　而随着“谁能玩过第二关”的呼声不断高涨，以及城市战队的成形，大众胜负欲被极大激发。

　　到这里，此“羊”已经从单纯的微信小程序游戏，转变为了全网流通的社交货币。

　　有人聚众讨论如何快速通关，有人已经把个人简介改成了通关声明，简单质朴的一句话已经将当事人的骄傲展现殆尽了。

　　好了，今天的分享就到这里了。

　　END

“羊了个羊”，为什么出圈？