产品设计考研(产品设计考研考什么)

产品设计考研，产品设计考研考什么

编辑导语：元宇宙是现在国内外都十分火爆的话题。在这篇文章，作者详细地拆解市面上现有的元宇宙产品的设计思路，给做元宇宙方面的朋友提供了一些新的切入点。一起来看看吧。

一、前言

本文承接上篇文章《元宇宙系列开篇：一文读懂元宇宙》，在文章最后列举了国外头部4个元宇宙产品分别在元宇宙4要素：虚拟身份、UGC生态&创作者经济、沉浸体验、多元社会如何布局和设计的。

这段时间笔者一直在寻找国内和国外新上线的元宇宙产品或在元宇宙四要素中的某个要素做的比较好的产品体验，试图通过拆解市面上现有的元宇宙产品的设计思路来给所有从事元宇宙产品研发的朋友提供一些新的切入点。

二、产品体验 1. 2号星球

公司名称：北京浪淘金科技有限公司（核心骨干是从崽崽项目出来的）

虚拟人技术：自研

注册流程采用自拍、上传自拍、默认形象生成虚拟形象，然后可对形象进行详细调整生成。

地图场景：自研

用户UGC内容：我的空间

用户在创建空间前必须先选择一种官方预制地图（梦幻婚礼、军事基地、仙境等）。

创建好预制空间后，官方提供很多单独装修道具供用户在预制空间的基础上进行个性化创作。

布置完毕后还可以为该空间创建玩法，玩法分为空间玩法和交互玩法，空间玩法可单人体验，交互玩法需其他用户配合：

比较特别的一点是用户可以设置进入空间的权限，比如说着装要求：

金币系统，暂未开通充值提现功能。

获取金币：

• 创建空间，其他用户进入你的空间玩游戏和时长可获得分成。
• 自己去别人的空间玩游戏获胜也可以获得金币。

消耗金币：

• 购买服饰资源。
• 购买装修道具。

沉浸体验感：

游戏中人物动作比较丝滑，拉弓射箭弹道细节比较优质，但是因为用户所有的UGC内容都是利用官方预制的最小单位资源，所以用户与用户之间个性化不足，很难长期留住用户。

社交场景：

空间玩法可以很好的解决冷启动的问题，用户进入空间不需要等待匹配用户即可开启游戏，但是相应的此类玩法对用户是否同时处在某个空间就成了非必要条件，竞技性不强。

2. 虹宇宙

公司名称：北京天下秀广告有限公司

虚拟人技术：自研

注册流程采用自拍、上传自拍、默认形象生成虚拟形象，然后可对形象进行详细调整生成。

地图场景：自研

用户UGC内容：房屋

现在虹宇宙还处于内测阶段，11.22首次开启注册直接导致服务器宕机，第二批开放注册在12.10，依旧在注册流程需要创建属于自己的虚拟形象。

进入App后用户需要在规定的时间抢夺自己在虹宇宙的星产之一：房屋，房屋被虹宇宙分为sss～c级不等，品质越高的房屋售价越高，更夸张的是，目前高级别的虚拟房产已经在二手平台上被炒到了 53 万元。

用户在房屋的基础上可以装扮自己的房屋，需要注意的是，虹宇宙中的家具具有很高的可玩性（电视可以真的放映视频、钢琴真的可以弹等），在虹宇宙里面，虚拟房产是基于区块链技术的 NFT 资产，而 NFT 资产主要为 P-lanet 星产，包括了房屋与土地等，用户自由买卖手中的虚拟房产、虚拟道具等虚拟资产。

金币系统：

虹宇宙最大的技术，就是通过区块链让用户所得到的数字资产都是自己的。甚至虹宇宙还将开放内容创作平台，把创作者的内容制作、工具应用转化成数字资产进行交易。

目前天下秀上线了 HASHII 区块链价值网，并发布了全球首个区块链个人专属硬件节点“HASHII BOX”，为区块链技术开辟了基础。

钻石获取场景：做任务、扭蛋机、参加活动。

钻石消耗场景：购买虚拟道具，虚拟道具都有品质等级，品质等级越高，价格越贵。

沉浸感体验：

App很卡顿而且会导致手机发热，虚拟形象穿模问题严重，动作Bug很多，例如可以无限跳……

房屋内的家具有很多小彩蛋，电子琴、扭蛋机、电视、照片墙等都可以用户自定义。

社交场景：

天下秀是国内最大的网红MCN机构，而此次发力元宇宙的切入点也是从网络热门IP切入，愿景是让用户低成本的近距离能和自己的爱豆互动。

虹宇宙在 11 月 9 日正式上线了国内知名虚拟 IP“鱼太闲”的生活场景，并且首次以 3D 的形式呈现出来， 用户们不仅可以参观“鱼太闲”的房屋，并且还能跟“鱼太闲”进行互动。

“鱼太闲”作为第一个红人 IP，也开创了具有红人 IP 属性的虚拟资产应用到社交场景的先河，这也是把数字虚拟产品和“元宇宙”结合到一起的关键一步，同时还打开了“元宇宙”下红人的价值。

3. 糖果

公司名称：上海比心

虚拟人技术：2D自研

注册流程生成默认虚拟形象，然后可对形象进行面部、服饰、五官等详细调整生成。

地图场景：2D自研

用户UGC内容：房间、形象

糖果的虚拟形象是少有的支持选择非人类的产品之一，当前可支持用户选择的非人类形象有狸猫、兔子、狐狸、灰狼。

糖果的房间等同于原始意义上的语音房，用户可以DIY自己的房间，但是DIY的基础单位是官方设计的最小道具相结合，不支持用户对最小道具的创作。

金币系统，糖豆不支持充值提现。

获取场景和消耗场景：

没有创作者经济体系。

沉浸体验：

值得注意的是，虽然糖果现阶段还缺乏对单个道具可玩性的设计，但是在公域世界场景下，糖果借鉴Gather Town的设计，用户只能听到和自己所处相同区域的声音，比较完美的复刻了线下真实的公共场景。

社交场景：

世界地图：用户当前仅开放1款世界地图：落樱茶亭，此地图定位为挂机闲聊场景。该地图支持的玩法有变喵喵玩法和抢麦玩法。

私密房间：用户自己的虚拟房间，现阶段主要以闲聊为主，玩法比较匮乏。水池的玩法为类漂流瓶玩法，篝火的玩法借鉴了Tell限时上麦的扔火苗玩法。

4. 触漫星球

公司名称：广州梦映动漫网络科技有限公司

虚拟人技术：2D自研

注册流程生成默认虚拟形象，然后可对形象进行面补、服饰、五官等详细调整生成。

用户UGC内容：漫画、一键漫画、简易漫画、对话剧、漫影

触漫的UGC体系从2015年经过6年沉淀已经相当完善：触漫学院、一键生成、素材市集、模版广场、虚拟人物等，基本都是用户自己创建上传的。

漫画创作工具粗浅体验了一下对于小白来说比较容易上手，功能也很强大。

金币体系：

创作者体系：付费内容创作分成、基础道具创作售卖分成、Live收礼分成。

消耗场景：购买虚拟道具、提现。

沉浸体验：

用户调研过触漫重度用户之一的05后喜欢二次元的小朋友，每天可以玩2小时左右，但是对于我来说打开3分钟都费劲，Get不到同人文或者YY文的爽点在哪里。

社交场景：

点对点聊天主要基于内容触发，都喜欢一部作品或者创作者与粉丝的互动。

一对多聊天主要基于社团触发，社团有社团热门讨论的版聊形式和社团群组的群聊形式。

5. vTime XR

公司：vTime Limited

该产品的定位是让用户与来自世界各地的真人会面、聊天、观看内容并分享您的照片。

虚拟人技术：自研

注册流程生成默认虚拟形象，然后可对形象进行面补、服饰、五官等详细调整生成。

地图场景：自研

用户UGC内容：

支持用户上传任意一张场景照片，vTime XR会自动渲染生成3D环绕式的场景，整个场景比较粗糙。

沉浸体验：

vTime XR支持两种社交体验，分别是基于产品现有场景的社交体验和利用AR结合后置摄像头场景的增强现实体验。

整体体验下来虚拟人在场景中的能动性很低，现在仅能在系统支持的vMote手势表达自己（ 17 个虚拟表情符号套件包括挥手、吹吻和庆祝）。

预设场景数量较多，涵盖场景比较广泛（太空飞船、虚无空间、酒吧、影院等）预设场景中的影院支持视频的放映，但是现在应该不支持自定义上传视频放映。

vTime XR通过 DTS：X® 游戏音频体验逼真的 360 度音效。

社交场景：

vTime XR支持用户邀请线下好友在线上沟通也可以通过关系链邀请线上好友与你在场景里语音聊天，因为含有一些光怪陆离的场景（宇宙飞船），初期用户由于新鲜感很乐意将线下好友邀请到vTime XR社交。

但是vTime XR还处在初期阶段，UGC工具和生态都还没有搭建起来，用户体验完所有预制场景后如何让用户继续留下来也是vTime XR需要急切解决的一个问题。

6. IMVU

公司名称：IMVU

虚拟人技术：自研

注册流程生成默认虚拟形象，然后可对形象进行面补、服饰、五官等详细调整生成，后续随时可更改虚拟形象，支持在商店中购物（商城内的物品都是来自IMVU创作者）。

地图场景：自研

用户UGC内容：

服装、虚拟形象、发型、表情包、五官、鞋、房屋设计等。

用户想要成为IMVU创作者必须先成为VIP。

创作者被IMVU分为10个等级，根据创作数量和销量决定，7～10级创作者被称为Pro-Creator。

IMVU为所有创作者提供了创作工具IMVU Studio。

IMVU的创作者的作品可以上传到IMVU Shop供用户购买，从中获得收益。

金币体系：

（1）Credits（积分）

获取场景：看广告、做任务、玩第三方游戏、参与第三方投放的调查问卷、充值、VIP。

消耗场景：购买所有虚拟商品（包括为自己的作品投放广告）。

（2）VCOIN

获取场景：充值。

消耗场景：通过VCOIN钱包发送给好友、赠送礼物给好友、提现。

沉浸体验：

IMVU的人物建模和地图建模是所有产品中比较精细的，他们的人物建模风格不像其他产品那样突出人物面部，而是将突出位置开放给创作者，让创作者自由选择（如果你设计了一款AJ，则你可以把虚拟形象的脚调的很大来突出你的AJ）。

地图设计种类繁多，都是IMVU房屋设计师设计的作品。

地图中的自由度不够，不支持虚拟形象在地图中自由走动。

社交场景：

非VIP用户只能作为参与者参与其他VIP用户创建的Room，只有成为VIP才能创建自己的Room。。

参与者在Room摆pose、换动作以及进行文字/语音聊天。

值得注意的是，因为IMVU内虚拟形象也支持用户自主创造，虚拟形象可以更好的表达用户内心的真实喜爱和想法，就出现了不同IP间的碰撞（eg：七龙珠里的孙悟空和东京喰种里的金木研）。

7. SandBox

项目简介：内测基于区块链技术的元宇宙产品SandBox的前身是2012年出的2D版的SandBox积累了大量用户，公司从2018年决定加入区块链计划，近期开启内测。

平台固定资产：地块。

当前已经有很多地块被交易，例如Adidas、币安交易所、行尸走肉等。

地块封面支持自定义，所有的地块拥有者可以基于自己购买的地块之上搭建独特的生态系统和游戏玩法。

VoxEdit创作者编辑器 – 模型

允许创作者利用VoxEdit创作任何3D物件和动画效果，例如人、家具、工具、服装等。

从开始创作到创作完成，还可以给作品添加稀缺度，最后可以导入到交易市场进行获利。

任何在Sandbox上创作的作品都属于NFT资产。

Market Place交易市场

创作者可以把作品上传到交易市场售卖，普通用户可以在交易市场购买。

Game Maker游戏创作者/游戏本身区别于VoxEdit，Game Maker主要作用是让创作者可以对土地进行规划，例如自定义地形、在土地上加入各种资产、设置游戏关卡或者娱乐活动。

主要代币：Sand（基于以太坊的ERC20 Token）及其功能：

• 访问游戏
• 市场交易以及交易手续费5%
• Play to earn
• 游戏创作
• 平台基金和治理
• 质押
• 将Sand质押在Land上（待开放）
• 将Sand/ETH Uniswap流动交易对质押在SandBox平台

可获得Sand奖励以及每月NFT奖励，每月发放1.5M Land，根据用户所占质押池的比例发放，获得的收益奖励会在根据用户获得的Land数量进行翻倍。

其他代币：NFT代币/土地Land/资产ASSET。

土地Land：一共有166464个Land。

Land类型：

• 单一Land（96*96m）：分为普通和Premium（地段比较好的土地/紧邻知名项目的土地）。
• ESTATE：多个Lands（3*3、6*6、12*12）。
• DISTRICT：一个ESTATE并且被不同的人持有，最少2个owners。

Land功能：

• 创作/进行游戏
• 收取Sand（门票）
• 参与治理（DAO）
• 举办竞赛和活动
• 出租土地
• 售卖土地

售卖/购买渠道：Land Sale、OpenSea。

其他代币：GEMS&CATALYSTS – 定义创作资产的属性和稀缺性。

GEMS宝石用来定义资产的属性，属性越多，资产的使用功能越丰富。

GEMS等级：Luck GEM、Magic GEM、Speed GEM、Defense GEM、Power GEM、CATALYSTS催化剂，用来决定资产稀缺性等级越高，资产越稀缺。

CATALYSTS等级：最高等级为Legendary，该等级的资产可以安装4个GEM。

沉浸体验：

虚拟形象风格属于像素风，地块规划和资产创造方面给了用户很高的自由度，游戏场景和名人演唱会场景沉浸感比较足，日常闲逛社交缺乏对对方人设的预览和判断，社交门槛和效率都比较高。

社交场景：

通过吸引大量知名的合作伙伴入驻从而吸引该合作伙伴下的忠实用户进入，用户可以自定义地块或去其他地块自主参与社交活动，参加官方的第一季Play to earn的活动，将在15天内经历40多个游戏关卡，根据完成情况玩家可以获得Sand、NFT奖励。

8. Decentraland

项目简介：

Dencentraland是美国的一家区块链元宇宙社区。Dencentraland诞生于一个分布世界各地的30人开发团队手中，2017年Dencentraland开发团队凭借白皮书获得了2550万美元众筹。在Dencentraland的世界里，共有90000多块土地，每块10m*10m，坐标由(-150,-150)到(150,150)，共计9平方公里。

玩家可以用代币MANA进行购买或拍卖。其中三分之一的土地分配给了整体规划开发的社区，剩余的则供投资者购买拍卖。目前所有的土地已经全部拍卖完，官方所有拍卖所得的MANA全部被销毁，用户拥有这个世界并且可以在自己的土地上建设任何体验。

平台固定资产：地块。

虚拟身份：

Decentraland支持玩家创建自己的Avatars，Avatar Creator的机会是无穷无尽的，可以在body、head、top、bottom、shoes、accessories以及collectibles上选择不同的搭配，玩家可以选择数十种不同的人物特征，服装选项和配饰，当前Decentraland虚拟形象较为粗糙，人物形象精度、面部和肢体动作较为生硬。

值得注意的是Decentraland玩家可以以游客的身份进行浏览，可以花钱自定义名字，也可以通过钱包登录购买土地创造属于自己撞我的世界。

在Decentraland的世界里，你可以是普通游客，也可以是老板、开发商、合伙人等等，当然也可以赋予性别、国籍、种族、肤色等或者是画家、作家等职业。

UGC生态：

在创作工具方面，Decentraland提供一款名为Builder的创作工具供玩家创建属于自己的建筑，用户也可以前往市场（MarketPlace）中购买现成的建筑、装备等应用内物品。高阶玩家也可以使用官方提供的软件工具包SDK与教程进行3D建模。用户也可以使用SketchUp、Blender、Maya等工具创建3D模型，然后导入到Decentraland中。

在参与群体层面，Decentraland的开发者多为土地所有者，Decentraland共有90000块土地，目前已全部拍卖出售。Decentraland也尝试吸引独立和公开上市的游戏工作室参与其中，来扩展平台上提供的内容数量和种类。

经济体系：

沉浸体验：

Decentraland不需要下载软件，只需要通过浏览器访问即可。Decentraland通过Web VR技术将协议分为共识层、内容层和终端层。

• 共识层通过追踪土地所有权和地块中的内容，用户可以从比特流上下载包括对物品、纹理、声音及其他呈现该场景的元素的描述。
• 内容层使用去中心化的存储系统来分布呈现虚拟世界需要的内容，每一块需要呈现的土地都会有一个对于该地块内容的描述文件的饮用，可以通过智能合约检测到。
• 终端层借助地块所有人活第三方托管的服务器，用户可以通过点对点连接进行VR互动。

在虚拟世界中，用户的社交体验将包括化身、其他用户的定位、语音聊天、消息发送以及虚拟环境的交互。

社交场景：

社交：Decentraland支持添加好友以及语音聊天等基础功能。在Decentraland上，可以添加实时视频流、演示、私人聊天频道、共享白板创作等。Decentraland用户可以在上面举办生日派对，同时官方也会发布各种活动。

游戏：玩家购买土地后可以制作3D场景或者创建游戏、发布自己设计的各种服务，用户也可以发挥无限想象力来创作，比如可以开演唱会、以数字货币支付门票，也可以开学校、开赌场。

社区：Decentraland先后成立Decentraland DAO和Decentraland基金会。Decentraland DAO是链上组织，负责控制核心智能合约的更新、维护和升级。MANA持有者可以通过DAO投票批准智能合约的任何改变，Decentraland DAO拥有Decentraland内三分之一的关键资产。

Decentraland基金会主要工作是监督内容团队，同时处理一些DAO无法解决的问题。Decentraland基金会是独立于Decentraland创世团队的独立主体，Decentraland基金会持有Decentraland知识产权、商标、Web域名、开源代码库、社交媒体账号、以及DAO因为缺乏法律支持而无法拥有的其他资产。

Decentraland通过基金会和DAO，二者相互配合，以去中心化的方式运作，其中包括营销、社区管理、产品路线等。

三、对我们做产品的启示 1. 虚拟形象（大型角色扮演类游戏经验丰富 – 3D虚拟形象不是现阶段元宇宙产品的必备项）

（1）当前的AI人脸识别和建模技术无法达到我们所期望的生成一个和用户现实长相一摸一样且细节完美的虚拟人，而现在所有追求相似度和精度的产品都会让用户产生恐怖谷效应。

（2）我们不是在做游戏，所以我们的建模和动作流畅度的设计应该和做游戏是不同的策略，应该突出我们想让用户UGC的作品（eg：崽崽的服装、IMVU的服装、鞋、首饰）而不应该突出现在还不精致的五官。

（3）人类自古遗传而来的归属感和社会性衍生出不同的社会分工，互相制约互相合作达到整个社会秩序的稳定。此处主要想突出时间流逝和社会分工如何在产品中展现。

时间流逝：地块或社区的自演变，形象的成长和衰老

社会分工：确定分工很重要，社会分工和产品期望的UGC物料强相关（崽崽的服装设计师、IMVU的服装设计师、珠宝设计师、家装设计师）

（4）虚拟形象和用户的跨次元互动。

随着建模技术的精细化后期我们是不是可以支持用户上传已故家人或朋友或宠物的全身照片，平台为其在产品内建模出虚拟形象，让他们可以在另一个宇宙相聚。

2. 沉浸体验（大型角色扮演开放世界类网游经验丰富 – 情感沉浸成本更低 撬动价值更高）

（1）现在元宇宙产品所面临的很尴尬的一点是展现形式介于3D游戏和社交产品之间，建模深度和精细度比不上3D游戏，关系链的沉淀也不如当前头部社交产品效率高。导致这种尴尬我认为很重要的一点是过度追求外表的沉浸感忽略产品内核。

Soul标榜自己是年轻人的元宇宙，到现在为止我还是认为Soul是国内为数不多具备元宇宙4大关键要素的产品之一：基于匿名内核的虚拟化身、多年沉淀的UGC氛围（社区内容、虚拟头像、FM）、情感沉浸（Soul重三观的产品定位就决定了用户想在Soul全面了解一个人是否和自己合拍所需的时间一定是比Tinder颜值社交所花费的时间长的，用户在通过对方瞬间和聊天内容不断拼凑出对方真实的画像途中就倾注了很多感情）、社交场景（广场基于内容、客厅基于话题、聊天室基于对方瞬间）

Soul的产品形态不可复制，但是我们可以借鉴当前爆火的魔兽世界的情感沉浸是如何做的：抢Boss掉宝导致的单人PK（嫉妒心理）、相同诉求的用户组织在一起成为帮派（群体意识导致的从众），为了提高帮派利益或价值导向的覆盖面引发的帮派PK（从众类型之一的服从），魔兽世界利用不同国家用户的爱国情怀和归属感又开放了国战（Mico之前也上过类似的不同国家主播的比赛，胜者国旗会在直播间升起）

（2）五官沉浸软硬件需要走的路还有很久。视觉和听觉上的沉浸可能最先通过VR眼镜达到，触觉上的沉浸Meta已经研发出解决方案但还无法量产，味觉和嗅觉更是在现阶段无从下手，未来的脑机接口可能才会解决。

3. 资源和创作者体系（抖音、快手等内容社区产品经验丰富）

（1）资源

平台资源（Defi、NFT、DAO）：固定数量的地块、固定数量的代币、基础资源

用户资源：UGC体系，期望用户UGC的内容和用户价值的体现

解决新用户资源冷启动和降低创作门槛：平台和用户真实世界拥有的资源交互，用户将真实世界拥有的资源制作成NFT，平台下发与用户NFT一致的基础资源。（eg：支持用户上传一张场景照片我们根据照片生成立体环绕3D场景）

（2）创作分工体系

搭建供应链上中下游（eg：种地–>收购–>流入饭店–>后厨加工成菜–>吃饭的用户买单）

（3）创作者体系

• 经济分成体系
• 提现规则
• 用户价值体系
• 创作者工具

4. 多元社会

（1）开放场景：支持所有用户随时进入的场景，该场景应该具备官方中心化功能（交易所、拍卖会、工会等）以及一些娱乐场景（桌游、KTV、超市等）供用户在此场景进行核心经济交易或认识新朋友。

（2）私密场景：用户自主创建的空间（地块），支持选择公开或私密，可基于默认地块的基础上自定义创造。

（3）教育、游戏、购物等场景都可以在开放场景或私密场景的基础上增加，但对于用户习惯而言，先找到一种能让用户接纳且能命中用户高频需求的场景沉淀关系链更重要。

（4）不论是最开始的堡垒之夜还是后来的崽崽，又或者是最近的Decentraland和Sandbox，真正让大众熟知的破圈时间无一例外都是红人站台：堡垒之夜的美国知名电音制作人棉花糖Marshmello开的演唱会、崽崽邀请Black Pink开的演唱会、Adidas、林俊杰、余文乐先后在Decentraland购入房产、用户在Sandbox还原周杰伦演唱会…

我认为一款优秀的社交产品甚至游戏的核心竞争力是用户的长留。在没想好除了能给用户带来收益以外还能利用什么场景驱动用户长期留在产品内前，任何元宇宙产品都是资本空架子。

最后我认为元宇宙产品现在唯二能命中的高频需求是赚钱和娱乐，甚至娱乐都可以排除，因为现阶段的元宇宙产品竞争不过游戏也竞争不过社交产品。

未来很长一段时间我认为通过VR外设搭建的元宇宙只能作为现实世界某些场景的辅助，脑机接口可能才是真正意义上的另一个宇宙（引领脑意识的全真宇宙），那会儿人类距离演变成缸中之脑还需要多久呢？

本文由 @叶来 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Pexels，基于CC0协议。

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